爆買好物不嫌多

工商時報【邱莉玲╱台北報導】

台灣出版業產值直直落，業界估計今（2016）年恐只有2012年352億元的一半水準，短短4年消失超過百億！文化部因此已擬訂6大計畫搶救出版業，從推動圖書統一定價制，帶動閱讀風氣、圖書消費著手，並規劃作家造星計畫、跨界媒合、設置漫畫基地等。

出版界也努力自救，明（2017）年2月登場的台北國際書展，參展廠商、攤位數大增1成創5年新高，並延長開展時間拉攏上班族，以閱讀城市的概念將閱讀活動擴及雙北與文化部轄下機關；雖然6天展期銷售可能只佔出版社全年產值3％～5％，卻顯示業界尋求明年會更好的決心。

據統計，台灣連2年新書銷量、書店數銳減，加上今年少了買一籃子書的陸客，業界形容，出版慘業從沒像今年這樣壞過！其中，新書出版約3.4萬種，下探16年新低，單書銷量大減2、3成；以往不少陸客來台是一籃子10幾、20本書買，尤其偏好民國史、文化類書，如今陸客大減，相關出版也受影響。

文化部統計也顯示，書店從2013年2,314家減至2015年2,202家，關掉逾百家；創作者出書平均版稅年收入不到10萬元，出版業5年以上編輯平均薪資不到4萬元，人才流失拉警報。

對此，出版業呼籲政府推動圖書統一定價制、免徵營業稅、購買圖書抵稅等救市超值推薦措施，以2015年出版產值190億元計算，減免約9億元稅收就能救一個產業，為什麼不做？

時報出版董事長趙政岷指出，消費型態改變是造成書市回不來的關鍵，手機影響尤其大，台灣智慧型手機普及率高，許多人沉迷社群，都減少看書的時間和人口，最明顯的就是以前上廁所帶書，現在帶手機，以前家裡有書架、酒架，人氣產品排行榜現在只要大小螢幕。政府若要振興出版業，長期是要推廣閱讀，短期特賣會以免徵營業稅對產業上下游都有幫助也最快。

遠流董事長王榮文表示，出版業沒有悲觀的條件，值紙本書銷量下跌、數位閱讀還收不到錢之際，需持續尋找破壞式創新，就像音樂產業轉向數位授權、Live演場會獲利。他認為讀者仍有知識需求，出版業需緊貼消費脈動、追求加值成長，找到一流小說家或創作者，改編文本為影視、遊戲等文創商品，一源多用是出版產業化做大做強的契機。

PChome Online網路家庭董事長詹宏志認為，從廣義出版來看，現在比以前更廣更大，紙本書難題全球皆有，正是讓出版業重新設定內容與讀者的時刻，從消費者行為與需求延伸並創造虛實體驗，像是Amazon從網路書店變成全方位的零售平台，大型實體書店業也在重設並將權力下放，讓各地書店滿足社區需要，不只賣書也增加文化活動、托嬰等功能，這是全新戰場但也有很多可能性。

來台陸客人數驟減，行政院祭出三億元推動擴大國旅方案，補助受衝擊的旅行社轉型經營國旅。搶到「頭香」的六團、二四○人昨天首發，分別從台北市、新北市前往觀光「重災區」南投、嘉義兩天一夜遊，成員大多為家庭、銀髮族，盼藉此減輕重災區「災情」。

反應熱 補助已三千多萬元

觀光局說，擴大國旅方案本月初才剛發布實施要點，但反應熱烈，目前已有七十一家旅行社申請，預估年底前有超過六六○個國旅團、兩萬人次響應「救觀光」，初期補助金額已達三千多萬元，且行程遍布全台，主要集中在花蓮、台東、南投、高雄等「重災區」。

七輛遊覽車 浩浩蕩蕩出發

昨天首發團一口氣租來七輛遊覽車「浩蕩出發」，先前往南投日月潭、嘉義好美里等景點，今天預計到樹木園、檜意森活村，業者途中還安排導遊解說各地景點。

「如何在行程安排、服務更貼近國人需求，是一大挑戰。」負責首發團的中國海峽旅行社菁鑽假期陳經理說，台灣旅客對國內文化、歷史熟悉，導遊在出發前要更「做足功課」，準備更豐富的解說內容，才能符合國人對旅遊品質的期待。

且像首發團多為家庭、銀髮族，甚至有九十歲長者，旅遊行程細節得更貼心，如主動協助長者上、下樓梯，以及延特惠長路途中前往廁所的休息時間等。

及時雨來了 旅行社笑了

陳經理說，該公司過去陸客團業務占逾半，陸客人數大減後，業績下滑七成，連和公司簽約的導遊生計也大受影響，直說擴大國旅方案如同「及時雨」。

觀光局表示，擴大國旅方案明年四月底前都可申請，每人最高補助一七二五元，但須於明年五月十五日前成行；申請補助的國旅團至少要廿人、行程至少有一天非假日，且須安排華語導遊、使用擁有ＧＰＳ的遊覽車。

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